2021年上半年，大部分中央空調(diào)品牌都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上的品牌也不乏多數(shù)，原因一方面在于市場(chǎng)復(fù)蘇，另一方面在于2020年上半年的基數(shù)偏低。當(dāng)然，也有小部分品牌在2021年上半年并沒(méi)有獲得大幅增長(zhǎng)，它們并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)和渠道網(wǎng)絡(luò)，也就沒(méi)有能夠在市場(chǎng)復(fù)蘇的大潮中搶占更多的市場(chǎng)份額。從艾肯網(wǎng)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)的主流品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，它們基本上都在2021年上半年取得了較大幅度的增長(zhǎng)，也因此帶動(dòng)了整體市場(chǎng)容量超過(guò)35%的增幅。2021年上半年，主流品牌的市場(chǎng)格局變化不大，排名靠前的部分主流品牌按市場(chǎng)占有率大小排列依次為格力、美的、大金、日立、東芝、海爾、麥克維爾、江森自控約克品牌、開(kāi)利、海信、天加、三菱重工海爾等。(見(jiàn)圖2)
2021年上半年，銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)50億元的品牌有格力、美的、大金、日立共計(jì)4個(gè)品牌，頭部品牌在市場(chǎng)復(fù)蘇的過(guò)程中能夠更為迅速的反彈，也因此其市場(chǎng)占有率不僅沒(méi)有下降反而是得到了進(jìn)一步的提升。格力在冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；美的品牌的數(shù)據(jù)包含了美的暖通與樓宇與美的家用中央空調(diào)，尤其是美的暖通與樓宇在2021年上半年的市場(chǎng)中表現(xiàn)搶眼；大金在零售市場(chǎng)的復(fù)蘇為其帶來(lái)了增長(zhǎng)；日立則在精裝修樓盤(pán)配套市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
東芝2021年上半年在精裝修樓盤(pán)配套市場(chǎng)表現(xiàn)出色，同時(shí)在家裝零售市場(chǎng)增長(zhǎng)更為明顯；海爾在磁懸浮離心機(jī)市場(chǎng)、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)和精裝修樓盤(pán)配套市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。美系冷水機(jī)組品牌江森自控約克品牌、麥克維爾、開(kāi)利在冷水機(jī)組市場(chǎng)表現(xiàn)出色，同時(shí)還進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)兩聯(lián)供機(jī)組產(chǎn)品的推廣。天加在醫(yī)療凈化領(lǐng)域的增長(zhǎng)有目共睹；海信2021年上半年不僅在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)，同時(shí)其冷水機(jī)組產(chǎn)品銷(xiāo)售也是漸入佳境；三菱重工海爾同樣在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
一、工程項(xiàng)目市場(chǎng)
鑒于各品牌對(duì)于工程項(xiàng)目市場(chǎng)的重視，以及其與家裝零售市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的銷(xiāo)售和政策差異，在2021年上半年的市場(chǎng)報(bào)告中，我們特意羅列了部分主流品牌在工程項(xiàng)目市場(chǎng)中的表現(xiàn)。工程項(xiàng)目市場(chǎng)的主流品牌與整體市場(chǎng)的差異不大，不過(guò)是領(lǐng)頭羊換成了美的暖通與樓宇。排名靠前的部分主流品牌按市場(chǎng)占有率大小排列依次為美的暖通與樓宇、格力、大金、日立、海爾、麥克維爾、東芝、江森自控約克品牌、開(kāi)利、天加、海信等。(見(jiàn)圖3)
在工程項(xiàng)目市場(chǎng)中，美的暖通與樓宇憑借在數(shù)據(jù)中心、軌道交通、精裝修樓盤(pán)配套等細(xì)分市場(chǎng)的出色表現(xiàn)搶占了頭名的位置；格力則在公共建筑領(lǐng)域有著不錯(cuò)的表現(xiàn)；大金在商用多聯(lián)機(jī)組領(lǐng)域的業(yè)績(jī)一直比較穩(wěn)定；日立的精裝修樓盤(pán)配套和公建在工程項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼；海爾同樣在精裝修樓盤(pán)配套市場(chǎng)表現(xiàn)出色，此外其磁懸浮離心機(jī)也處于引領(lǐng)地位；江森自控約克品牌在離心機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出；東芝同樣在精裝修樓盤(pán)配套市場(chǎng)有較快的增長(zhǎng)。麥克維爾、開(kāi)利、天加都在冷水機(jī)組市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，海信更多的工程項(xiàng)目則來(lái)自于多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，模塊機(jī)表現(xiàn)也比較突出。
此外，在工程項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)較好的品牌還有特靈、頓漢布什、荏原、申菱、EK、三菱重工、三菱重工海爾、GCHV、江森自控日立萬(wàn)寶空調(diào)、盾安、國(guó)祥、三星、松下、LG、約克VRF、克萊門(mén)特、遠(yuǎn)大、雙良、奧克斯、富士通將軍、科龍中央空調(diào)、同方、雅士、西屋康達(dá)等。
二、家裝零售市場(chǎng)
2021年上半年，家裝零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，其市場(chǎng)占有率達(dá)到33.3%，市場(chǎng)規(guī)模在200億元左右，下面的文章中會(huì)進(jìn)行詳細(xì)闡述，在此不做贅述。
在區(qū)域?qū)用妫A東區(qū)域的占有率略有下降但仍保持在39.0%的水平，華南區(qū)域的占有率略有提升達(dá)到15.0%，華北區(qū)域的占有率進(jìn)一步下降至16.6%，華中區(qū)域由于湖北市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇其區(qū)域占有率上升至14.2%，西南市場(chǎng)同樣略有上升達(dá)到10.2%，西北和東北兩個(gè)市場(chǎng)則均出現(xiàn)了小幅下降，其區(qū)域占有率分別為3.2%和1.8%。(見(jiàn)圖4)
